Plan e informes de marketing internacional

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1. Planificación de marketing internacional

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1.1. El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional.

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1.1.1. Concepto.

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1.1.2. Características que debe cumplir un plan de marketing.

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1.1.3. Contenidos y esquema.

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1.1.4. Utilidades.

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1.1.5. Aspectos a considerar en la elaboración de planes de marketing online.

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1.2. Análisis de la situación.

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1.2.1. Análisis externo.

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1.2.2. Análisis interno.

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1.3. Diagnóstico: análisis DAFO.

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1.3.1. La técnica del análisis DAFO.

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1.3.2. Análisis de las debilidades y fortalezas de la organización.

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1.3.3. Análisis de las oportunidades y amenazas del entorno.

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1.4. Establecimiento de los objetivos del marketing.

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1.4.1. Principios generales para el establecimiento de objetivos.

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1.4.2. Factores a tener cuenta en la determinación de los objetivos del marketing.

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1.4.3. Clases de objetivos.

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1.4.4. Redacción de objetivos.

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1.4.5. Formulación de objetivos relacionados con los mercados internacionales.

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1.5. Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales.

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1.5.1. Estrategias corporativas.

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1.5.2. Estrategias de cartera.

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1.5.3. Estrategias de segmentación y posicionamiento.

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1.5.4. Estrategia funcional; las políticas de marketing internacional.

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2. Plan operativo y acciones de marketing internacional.

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2.1. El plan de acción de marketing

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2.1.1. Objetivos y alcance de los planes de acción.

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2.1.2. Estructura y organización del plan de acción.

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2.1.3. Pautas para la elaboración de un plan de acción.

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2.2. Asignación presupuestaria de las acciones de marketing.

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2.3. El control del plan de marketing.

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2.3.1. Control de la realización de los objetivos.

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2.3.2. Medida del desempeño.

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2.3.3. Análisis de desviaciones.

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2.3.4. Establecimiento de medidas correctoras.

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2.4. Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional:

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2.4.1. Organizador de tareas y agenda.

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2.4.2. Elaboración del plan de marketing: modelos y procesador de textos.

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2.4.3. Utilización de herramientas informáticas para la transmisión de información dentro de la organización.

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3. Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa.

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3.1. Concepto y funciones del briefing en el marketing.

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3.2. Determinación de los objetivos del briefing

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3.3. La elección de la estructura del briefing

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3.4. Como realizar un briefing

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3.4.1. Análisis del plan de marketing: detección y extracción de la información necesaria

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3.4.2. Información que no debe ser introducida en un briefing.

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3.4.3. Procedimiento para la redacción y estructuración del briefing.

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3.4.4. Adecuación de los contenidos a los destinatarios de la información.

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3.5. La presentación del briefing.

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3.5.1. Utilización de procesadores de texto para la presentación del briefing.

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3.5.2. Herramientas informáticas para presentaciones orales.

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3.5.3. Utilización de medios audiovisuales para presentaciones.

Requisitos

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CARACTERÍSTICAS

Plan e informes de marketing internacional
Nº de horas: 40
Semipresencial
Lugar: Comarcal
Precio:280€
Categoría: Comercio y Marketing

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