Planificación de la investigación de mercados

Curso ofrecido por Open Space Comarcal: OS Comarcal Teléfonos: 962 663 487 / 676 994 644

UNIDAD DIDÁCTICA 1. Planificación de la investigación de mercados.

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1.1 Objetivos de la investigación de mercados.

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1.1.1 Tipos de investigación

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1.2 Las fuentes de información:

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1.2.1 Primarias

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1.2.2 Secundarias

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1.3 Preparación de información, de acuerdo con las especificaciones y criterios establecidos en el plan de la investigación

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1.4 Las variables objeto de la investigación de mercados y la demanda de información:

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1.4.1 Valoración de la información secundaria con relación al objeto de la investigación

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1.4.2 Obtención de información no cubierta por fuentes de información secundaria.

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1.4.3 Análisis Coste- beneficio de la investigación

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1.5 Fases de la investigación de mercados.

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1.5.1 Concepto: Elaboración del Briefing de investigación

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1.5.2 La preparación de los soportes documentales

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1.5.3 Realización del trabajo de campo.

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UNIDAD DIDÁCTICA 2. Técnicas de muestreo

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2.1 Conceptos clave de las técnicas de muestreo: población, universo y muestra.

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2.2 Fases del proceso de muestreo:

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2.2.1 Definición de la población objetivo

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2.2.2 Determinación del marco de la muestra,

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2.2.3 Selección de la técnica de muestreo,

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2.2.4 Cálculo del tamaño de la muestra

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2.2.5 Ejecución del proceso de muestreo

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2.3 Tipos de muestreo.

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2.3.1 Muestro probabilístico aleatorio,

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2.3.2 Muestreo no aleatorio

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2.3.3 Estratificado

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2.3.4 Por conglomerados.

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2.3.5 Muestreo no probabilístico, por conveniencia y por juicio (muestreo porcuotas).

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2.4 Cálculo del tamaño de la muestra.

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2.4.1 Condicionantes del tamaño de la muestra

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2.4.2 Cálculo mediante tablas, reconocimiento de las fórmulas estadísticas

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2.5 Errores atribuibles al muestreo

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2.5.1 Una muestra que no representa adecuadamente la realidad

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2.5.2 Métodos de determinación

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2.6 Descripción de unidades muestrales.

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2.6.1 Criterios de inclusión y exclusión.

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2.6.2 Criterios y cuotas de contacto.

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2.6.3 Objetivos y tasa de respuesta.

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UNIDAD DIDÁCTICA 3. Presupuesto y coste de la investigación de mercados.

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3.1 Tipos de investigación y costes

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3.1.1 Estudios ad hoc

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3.1.2 Estudios ómnibus

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3.1.3 Investigación cualitativa y cuantitativa

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3.2 Los cálculos de los costes de la investigación

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3.3 La elaboración del Presupuesto: hojas de cálculo.

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3.4 Presentación de presupuestos al cliente

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3.5 El control del presupuesto de la investigación:

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3.5.1 Desviaciones habituales.

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3.5.2 Análisis de desviaciones.

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3.5.3 Corrección de desviaciones

Requisitos

100% bonificable por la fundaciÃ³n tripartita. Desempleados 25% de descuento.

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Planificación de la investigación de mercados

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CARACTERÍSTICAS

Planificación de la investigación de mercados
Nº de horas: 60
Semipresencial
Lugar: Comarcal
Precio:420€
Categoría: Comercio y Marketing

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