Evaluación y control del plan de medios

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UNIDAD DIDÁCTICA 1. Las audiencias y la evaluación del plan de medios

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1.1. Conceptos clave para la medición de audiencia

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1.1.1. Audiencia

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1.1.2. Cobertura o alcance del plan de medios

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1.1.3. Inserciones o frecuencia de la comunicación

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1.2. Indicadores de medición de audiencias e impacto

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1.2.1. Coste Por Mil (CPM)

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1.2.2. Cobertura neta,

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1.2.3. Gross Rating Point

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1.2.4. Coste por Click (CPC)

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1.3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.

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1.3.1. Encuesta General de Medios (EGM)

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1.3.2. Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios

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1.3.3. Infoadex

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1.3.4. OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).

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1.3.5. EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).

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1.3.6. Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen

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1.3.7. Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.

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1.3.8. Medición de la audiencia en Internet.

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1.4. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación

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UNIDAD DIDÁCTICA 2. Control de emisión del plan de medios

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2.1. Técnicas y herramientas de control de emisión.

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2.1.1. Simulación de procesos de control de emisión.

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2.1.2. Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».

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2.2. Control de contenidos pagados y no pagados.

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2.2.1. Diferencias y similitudes del proceso de control.

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2.2.2. Control de plan de medios escritos

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2.2.3. Control del plan de medios en televisión y radio

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2.3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:

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2.3.1. El press clipping: estructura y composición

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2.3.2. Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.

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2.4. Control del plan de medios en Internet.

Requisitos

EMPRESAS 100% BONIFICABLE

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Evaluación y control del plan de medios

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CARACTERÍSTICAS

Evaluación y control del plan de medios
Nº de horas: 30
Semipresencial
Lugar: Comarcal
Precio:210€
Categoría: Comercio y Marketing

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